Digital marketing adalah teknik pemasaran yang memanfaatkan berbagai media digital seperti media sosial, website, platform sharing video, dan lain-lain sebagai poros utama distribusi konten iklan. Teknik ini banyak dipilih oleh para pebisnis dikarenakan keunggulannya yang dapat menjangkau audiens bisnis secara luas.
Selain itu, digital marketing pada umumnya tidak memerlukan banyak biaya. Elemen utama dari teknik pemasaran ini adalah content pillar yang kuat serta gaya distribusi yang tepat. Dua keunggulan ini sudah cukup untuk pebisnis dapat membangun identitas brand-nya pada audiens tertarget.
Dua keunggulan ini jugalah yang menjadi alasan mengapa OOH mulai ditinggalkan dan dianggap sudah tidak lagi efektif digunakan sebagai teknik pemasaran. Apa itu OOH? Benarkah OOH tidak lagi efektif di era digital marketing saat ini?
OOH adalah kependekan dari Out-of-Home Advertising. Sebuah taktik pemasaran yang memanfaatkan media luar ruang sebagai poros utama iklan. Adapun media yang digunakan berbentuk fisik dan dihadirkan langsung pada audiens.
Konsepnya bukan berusaha menampilkan iklan agar di-notice oleh algoritma platform tertentu, tetapi “memaksakan iklan untuk terlihat langsung di depan audiens”. Adapun contoh media fisik yang digunakan yakni billboard dan videotron. Lalu, apakah konsep ini memang benar-benar tidak lagi efektif di era digital marketing?
Sebagai seseorang yang sudah berpengalaman memberikan ribuan workshop dan pelatihan digital marketing, saya, Zulfirman, mengatakan bahwa iklan OOH, baik itu yang menggunakan media billboard atau videotron masih sangat efektif untuk meningkatkan performa bisnis.
Bahkan, untuk strategi marketing tertentu seperti segmented marketing, OOH lebih dapat diandalkan ketimbang digital marketing. Tentu saja hal ini bisa terjadi apabila iklan OOH yang Anda kreasikan mampu memenuhi beberapa elemen krusial. Elemen krusial yang saya maksud seperti:
Lokasi Billboard dan Videotron Strategis
Elemen krusial pertama adalah lokasi billboard dan videotron yang strategis. Lokasi strategis berhubungan erat dengan target audiens yang ingin dituju. Semakin strategis lokasi billboard dan videotron iklan Anda, maka semakin banyak pula audiens tertarget yang melihat iklan Anda.
Secara umum, lokasi billboard dan videotron strategis banyak dipenuhi di kota-kota besar seperti Jakarta, Bogor, Kalimantan, Tangerang, dan Surabaya. Di kota-kota yang memiliki banyak tempat wisata atau lampu merah yang padat, penggunaan billboard dan videotron dapat membantu iklan Anda mudah diingat.
Mereka tidak punya kendali untuk mengabaikan iklan Anda yang tampil di billboard atau videotron begitu terjebak kemacetan, semisal di Jakarta.
Layout Iklan yang Tertata Rapi
Selanjutnya adalah layout iklan yang tertata rapi. Susunan warna, teks, karakter yang ditampilkan juga sangat memengaruhi keberhasilan iklan. Susunan yang pas tentu akan memudahkan alur baca dari audiens yang melihat iklan Anda.
Meskipun demikian, layout iklan yang rapi tidak selalu dapat diandalkan untuk iklan menjadi memorable. Di beberapa kasus misalnya, iklan justru menjadi lebih diingat karena layoutnya yang berantakan.
Kita bisa melihat contoh nyatanya melalui iklan Nii Green Tea yang viral di tahun 2018 karena pola desain yang terkesan apa adanya.
Penggunaan Komposisi Iklan yang Tepat
Elemen krusial selanjutnya adalah penggunaan komposisi iklan yang tepat. Adapun komposisi iklan yang dimaksud seperti headline, visual atau karakter utama yang ditonjolkan, teks pendukung, warna dan kontras, serta call to action.
Rebound Ads, vendor OOH yang menyediakan banyak billboard dan videotron di lokasi strategis di kota-kota besar, memberikan penjelasan kuat bahwa setiap komposisi iklan harus dirancang sebaik mungkin.
Salah satunya adalah penerapan kontras warna yang tepat dalam iklan OOH dapat membantu iklan mudah dibaca, mudah dipahami, dan diingat oleh audiens. Tiga poin ini menjadi alasan kuat mengapa media OOH dapat meningkatkan lead serta konversi untuk bisnis.
Waktu dan Durasi Iklan Tayang
Selanjutnya adalah waktu dan durasi iklan tayang. Apabila Anda menayangkan iklan olahraga saat event olahraga sedang ramai, kemungkinan besar impresi iklan yang Anda dapatkan bernada positif.
Seasonal campaign menjadi salah satu taktik efektif yang perlu Anda pertimbangkan ketika menggunakan billboard atau videotron. Selain itu, pastikan juga iklan billboard atau videotron Anda tampil di prime time.
Misalnya Anda adalah pebisnis layanan streaming pertandingan sepak bola Inggris. Anda dapat meminta vendor OOH terpilih untuk menampilkan iklan layanan Anda di malam hari, misal jam 8 malam, karena sepak bola Inggris biasanya dimulai dari jam 10 malam.
Dukungan dari Taktik Pemasaran Lainnya
Elemen krusial terakhir adalah dukungan dari taktik pemasaran lainnya. Iklan OOH akan bekerja lebih optimal apabila dikombinasikan dengan strategi digital marketing seperti media sosial, website, maupun iklan berbayar, sehingga pesan brand dapat menjangkau audiens secara lebih luas dan berkelanjutan.
Pendekatan ini dikenal sebagai integrated marketing communication, di mana setiap channel saling terhubung untuk memperkuat efektivitas kampanye. OOH berperan membangun awareness secara cepat, sementara digital marketing membantu mengarahkan audiens ke tahap interaksi hingga konversi.
Rekomendasi Vendor OOH Profesional untuk Bisnis Anda
Setelah Anda mengetahui fakta bahwa OOH masih efektif, Anda pasti bertanya-tanya bagaimana caranya Anda dapat memajang iklannya di billboard atau videotron?
Anda dapat menghubungi rekomendasi vendor OOH profesional saya, yakni Rebound Ads – Jasa Sewa Billboard & Videotron.
Rebound Ads merupakan perusahaan media iklan luar ruang yang menyediakan berbagai solusi promosi melalui billboard, videotron, dan media Digital Out of Home (OOH).
Perusahaan ini berdiri pada tahun 2018 melalui PT Pariwara Media Kreasi (Mediamove) dan telah membantu berbagai brand menjangkau audiens melalui penempatan media pada lokasi strategis di berbagai kota di Indonesia.
Jaringan media Rebound Ads tersebar di berbagai titik dengan arus kendaraan dan aktivitas masyarakat yang tinggi. Pilihan medianya juga beragam sehingga brand dapat menyesuaikan lokasi maupun format iklan dengan kebutuhan kampanye.
Ada banyak alasan mengapa Rebound Ads menjadi rekomendasi terbaik saya untuk bisnis Anda. Beberapa di antaranya seperti:
- Berpengalaman.
Vendor yang telah bekerja sama dengan berbagai brand dari beragam sektor industri umumnya memiliki pemahaman yang lebih baik terhadap kebutuhan kampanye. Hal ini membuat strategi yang dijalankan menjadi lebih adaptif dan relevan dengan target audiens. - Legalitas perusahaan yang jelas.
Vendor yang beroperasi secara resmi sejak tahun tertentu memberikan kepastian dalam proses kerja sama. Aspek ini penting untuk memastikan pengelolaan media dan penayangan iklan berjalan secara profesional dan tepercaya. - Kualitas media terjaga.
Pengelolaan media yang baik akan berpengaruh langsung terhadap efektivitas kampanye. Media dengan tampilan optimal serta penempatan yang tepat membantu pesan promosi tersampaikan dengan lebih maksimal. - Layanan aftersales yang andal.
Dukungan setelah penayangan menjadi faktor penting dalam menjaga performa iklan. Monitoring, pemeliharaan media, hingga penanganan kendala teknis akan memastikan kampanye tetap berjalan sesuai rencana. - Lokasi billboard dan videotron yang disediakan strategis.
Layanan sewa billboard dan videotron yang diberikan Rebound Ads meliputi banyak kota besar, seperti Bandung, Bekasi, Bogor, Denpasar, Depok, Jakarta, Jogja, Makassar, Medan, Palembang, Semarang, Surabaya, Surakarta, dan Tangerang. Di Makassar, Anda bahkan dapat menampilkan iklannya dari tiga sisi (Videotron CPI Triangle).
Tidak hanya menyediakan media OOH billboard dan videotron saja, Rebound Ads juga memungkinkan Anda untuk memasang iklan transit di stasiun kereta api, di badan kereta api, pesawat, bus, motor, dan lain-lain.
Anda juga meminta Rebound Ads memasang iklan brand pada digital signage di mall besar Indonesia, salah satunya di Central Park Mall Jakarta.
Apabila tertarik dengan layanan yang diberikan oleh Rebound Ads, hubungi mereka segera melalui nomor WhatsApp: +628111240116.