Zulfirman – Dengan semakin pesatnya kemajuan teknologi dan semakin masifnya penggunaan internet, segala hal turut mengalami digitalisasi. Salah satu hasilnya adalah iklan digital. Iklan digital sendiri adalah sebuah upaya untuk menarik perhatian konsumen kepada suatu produk atau hal lain yang ditawarkan melalui berbagai platform digital yang tersedia.
Intinya, iklan digital adalah sebuah teknik pemasaran yang dilakukan oleh pelaku bisnis menggunakan media digital di internet dengan tujuan utama untuk menjangkau para calon pelanggan yang lebih spesifik secara luas dan cepat.
Karakteristik Iklan Digital
Iklan digital datang dengan membawa beberapa karakteristik yang khas. Karakteristik pertama adalah berbayar, periklanan digital pada prinsipnya sama seperti bentuk periklanan lainnya. Yaitu mengharuskan pihak pengiklan untuk memberikan sejumlah dana sebagai biaya untuk memasang pesan iklan, membeli ruang atau slot iklan, dan memantau upaya periklanan.
Karakteristik kedua adalah terukur, maksud terukur dalam hal ini adalah seberapa banyak orang yang melihat dan berinteraksi dengan iklan yang dipasang. Selanjutnya adalah berorientasi pada tujuan, artinya iklan akan selalu terfokus dengan tujuan untuk mempromosikan, meningkatkan penjualan, menggaet perhatian masyarakat dan lain sebagainya.
Keberadaan iklan digital juga ditunjang oleh data tentang apakah mereka sebenarnya, siapa target iklan mereka, dan bagaimana cara interaksi oleh target audiens. Selanjutnya iklan di media digital juga dapat dipersonalisasi untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap suatu merk berdasarkan aktivitas pengguna melalui internet atau non-pribadi.
Jenis Iklan Digital
Periklanan digital memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menggaet audiens pada waktu yang tepat dengan menggunakan konten yang relevan. Untuk mewujudkan iklan yang semakin efektif, maka iklan digital terbagi dalam beberapa jenis:
- Search Engine Marketing
Merupakan jenis pemasaran digital yang mencakup iklan Pay Per Click. Hal ini memungkinkan untuk membuat iklan khusus sendiri. Juga menetapkan anggaran, dan melihat perhitungan setelah iklan berjalan. Dua jenis iklan yang biasa diterapkan pada mesin pencari adalah iklan pencarian dan iklan bergambar. Iklan pencarian akan menampakkan dirinya ketika target menuliskan kata kunci pada kolom pencarian. Hal ini sangat efektif dan efisien karena iklan yang dipasang sesuai dengan kebutuhan target, efektif bukan?
- Pengiklanan Media Sosial
Teradpat beberapa jenis kampanye periklanan dalam periklanan media sosial. Pengiklan bisa menjalankan iklan di platform LinkedIn, Pinterest, atau YouTube untuk menghasilkan sugesti. Juga meningkatkan penjualan, memunculkan brand awareness, dan menjangkau semua lini konsumen.
- Iklan Remarketing
Iklan remarketing adalah iklan digital yang menyasar pengunjung online untuk membawa mereka kembali ke situs web dari suatu merek agar melakukan tindakan yang diinginkan.
Iklan dinamis seperti ini akan mendorong pelanggan untuk kembali ke situs pengiklan dan kemudian berbelanja disitu.
Baca Juga: Faktor Keberhasilan Sebuah Strategi Konten Marketing
- Pengiklanan Video
Iklan video digunakan untuk mempromosikan penawaran dengan video sebagaibanner yang mandiri ataupun iklan bawaan. Rentang perhatian yang pendek selalu menjadi kendala bagi pengiklan, namun hal ini membuat iklan video mendominasi periklanan digital. Video memungkinkan orang menangkap konten secara efisien. Menggunakan video akan dapat memberikan keterlibatan audiens dengan lebih cepat, jenis ini dapat dipertimbangkan sebagai strategi apabila iklan teks dirasa kurang efektif.
Demikian pembahasan periklanan digital yang mungkin dapat berguna bagi bisnis Anda. Walaupun datang dengan segudang kelebihan, namun iklan digital tetap memerlukan strategi agar tepat sasaran dan dapat mencapai tujuan yang diharapkan.