Apa itu Profesional SEO di 2019? Krisis Identitas Dihindari
Pembicara Internet Marketing – Bayangkan ini: Anda seorang profesional SEO, dan seseorang bertanya kepada Anda apa sebenarnya yang Anda lakukan.
Apa yang kamu katakan?
Saya seorang:
- Cari guru analytics
- Ahli strategi konten
- Pengembang situs
- Desainer UX
- Sinergis pencarian berbayar
- Pendidik
- Siapa tahu? Itu benar-benar tergantung pada organisasi Anda dan apa yang dibutuhkan.
SEO pro sering dipaksa untuk menjadi jacks dari semua perdagangan, dengan berbagai tingkat penguasaan di semua jenis pemasaran digital yang berbeda dan keterampilan yang berbatasan dengan situs web.
Dan pada tahun 2018, Conductor (pengungkapan: Saya bekerja untuk perusahaan) menemukan bahwa para profesional SEO perlu menguasai banyak keterampilan yang tercantum di atas untuk memiliki karier yang sukses dalam pemasaran digital. Meskipun begitu, itu sepertinya sangat berarti untuk satu orang.
SEO Harus Berfungsi Di Banyak Peran, Bukan Hanya Pekerjaan Anda
Pikirkan SEO sebagai pisau dapur (Anda tahu, salah satu yang sangat bagus yang suka dibicarakan orang secara acak di pesta makan malam).
Saat ini, banyak organisasi seperti dapur penuh koki dengan hanya satu “tukang pisau” – dengan hanya satu SEO yang ditunjuk.
Tetapi pisau harus digunakan dengan cara tertentu oleh semua koki. Mereka sangat membantu untuk banyak hal.
Hal yang sama berlaku untuk SEO dalam suatu organisasi. SEO seharusnya tidak hanya menjadi “hal” atau tanggung jawab satu orang.
Beban optimisasi ada pada organisasi, bukan pada satu individu.
Orang-orang dengan kata “SEO” dalam judul mereka harus fokus pada membantu orang lain memanfaatkan data pencarian dan strategi.
Mereka harus membantu:
- Orang Analytics mencari cara memunculkan wawasan pencarian yang dapat ditindaklanjuti.
- Ahli strategi konten memanfaatkan data pencarian untuk menargetkan audiens.
- Pengembang memahami bagaimana hal-hal seperti kedalaman halaman dan tautan internal dapat memengaruhi otoritas halaman situs utama.
Dan seterusnya.
Berdayakan Tim Anda dengan Konteks Organisasi Anda dalam Pikiran
Untuk melakukan semua hal di atas, para profesional SEO perlu menjadikan tim, situs web, organisasi, dan industri mereka sebagai spesialisasi mereka.
Sangat penting untuk melihat keseluruhan gambar untuk mengetahui cara membuat dampak besar dengan SEO.
Tetapi para profesional SEO tidak sering melihat pekerjaan mereka membuahkan hasil dari awal sampai akhir. Mereka sering memberikan rekomendasi yang membutuhkan banyak pemangku kepentingan lain untuk mengambil tindakan.
Agar berhasil, pro SEO perlu membuat rekomendasi yang mempertimbangkan konteks spesifik bisnis itu sendiri.
Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk bertanya pada diri Anda sebagai SEO yang akan memberi Anda konteks yang Anda butuhkan untuk memberikan solusi yang lebih baik untuk organisasi Anda:
Tim
- Dengan siapa kau bekerja?
- Apa yang mereka lakukan?
- Keterampilan apa yang mereka miliki?
- Bagaimana Anda bisa memberdayakan mereka dengan SEO?
Situs web
- CMS apa yang digunakan situs Anda?
- Apa batasan situs Anda dari perspektif pengembangan?
- Bagaimana Anda bisa memberikan rekomendasi SEO spesifik dengan CMS dan mengingatnya?
- Apa yang dapat Anda lakukan di masa depan untuk mengurangi batasan ini?
Organisasi
- Apa tujuan organisasi Anda?
- Apa yang membuat merek Anda unik?
- Bagaimana Anda dapat memanfaatkan data pencarian untuk menyoroti kekuatan dan mencapai tujuan?
Industri
- Apa industri Anda
- Siapa pesaing Anda? Apa yang mereka lakukan dengan baik?
- Bagaimana organisasi Anda cocok dengan industri secara keseluruhan?
- Data apa yang menurut industri Anda berharga?
- Bagaimana Anda bisa menggunakan data pencarian dengan cara yang menurut industri Anda berharga?
Cara Mendaftar Seluruh Organisasi Anda
Besar! Anda punya rencana. Anda tahu pemain dan gimnya.
Sekarang yang harus Anda lakukan adalah meyakinkan organisasi Anda bahwa SEO lebih dari mengoptimalkan tag judul dan deskripsi meta .
Ini akan sangat mudah.
Kanan?
Harus.
Pencarian ada di mana-mana. Ini terintegrasi secara mendalam ke dalam kehidupan kita.
Tidak ada sumber intelijen pelanggan yang lebih besar di luar sana. Tampaknya begitu jelas dan sangat sederhana. Tetapi beberapa organisasi masih tidak menghargai SEO atau data di baliknya.
Agen dan pemasar lebih senang menginvestasikan jutaan dalam tayangan tampilan digital yang ditargetkan ketika jutaan pengguna menggunakan pemblokir iklan.
Tidak selalu mudah untuk mendapatkan org Anda, tetapi Anda dapat membuat kasus terbaik untuk diri Anda sendiri dengan menetapkan metrik untuk kesuksesan Anda.
Untuk memenangkan mereka yang lebih mementingkan atribusi daripada inovasi, tunjukkan bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan yang akan Anda kerjakan bersama.
Tetapkan tujuan dan ukur hasil Anda dalam metrik yang dikuratori untuk org dan tim Anda menggunakan pengetahuan yang telah Anda kembangkan. Anda akan memenangkan mereka.
Optimalkan Organisasi Anda untuk Pelanggan
Ketika orang berpikir tentang SEO, mereka mungkin memikirkan sesuatu seperti mengoptimalkan halaman atau memeriksa backend situs web.
Tapi itu bahkan tidak menggores permukaan SEO apa yang bisa atau harus dilakukan di bisnis.
Tujuan sebenarnya dari SEO adalah optimalisasi organisasi. Setiap individu dalam setiap peran di bisnis Anda harus memiliki pemahaman yang jelas tentang bagaimana SEO dapat membantu mereka mengeksekusi pada tujuan mereka dan menggulung ke dalam visi yang lebih besar dari organisasi.
Ada wawasan unik tentang pelanggan, pesaing, dan tren industri yang hanya dapat disediakan oleh data organik.
Dengan menyebarkan wawasan ini di seluruh organisasi Anda, Anda dapat menjadi katalisator untuk proses baru yang menyelaraskan niat dan merampingkan efisiensi di seluruh tim untuk menyampaikan pesan pemasaran yang kuat yang tertanam dalam pemahaman mendalam tentang kebutuhan pelanggan Anda dan masa depan bisnis Anda.
Menginjili nilai SEO dan wawasan organik di seluruh perusahaan Anda akan memberdayakan setiap bagian dari organisasi untuk lebih menyelaraskan diri dengan pelanggan, industri, dan masa depan bisnis.