Studi Menunjukkan AMP Dapat Mengarah ke Peningkatan Lalu Lintas Pencarian Organik
Workshop Internet Marketing – Sebuah studi tentang dampak halaman seluler yang dipercepat (AMP) pada kinerja pencarian menunjukkan korelasi positif antara AMP dan lalu lintas organik.
Stone Temple dan WompMobile berkolaborasi dalam apa yang mereka katakan adalah studi komprehensif AMP skala besar pertama.
Studi ini meneliti kinerja 26 domain web dan lebih dari 9 juta halaman AMP.
Hasil penelitian ditentukan dengan membandingkan data lokasi 30 hari sebelum implementasi AMP dan 30 hari setelah implementasi AMP.
Berikut ini adalah ringkasan temuan kunci dari penelitian ini.
Sebagian Besar Situs Melihat Keuntungan Pencarian Organik
Sebagian besar situs yang termasuk dalam penelitian ini, 22 dari 26, mengalami peningkatan dalam pencarian organik di perangkat seluler.
Di seluruh 26 lokasi dalam penelitian ini, AMP menghasilkan:
- 27,1% peningkatan lalu lintas organik
- 33,8% peningkatan tayangan SERP
- 15.3% rasio klik-tayang SERP lebih tinggi
Situs e-commerce tampaknya mendapat manfaat lebih dari AMP dengan peningkatan lalu lintas organik 32,1% dibandingkan dengan 13,7% untuk situs penerbit.
Ada juga peningkatan tayangan SERP yang jauh lebih besar untuk situs e-commerce (42,16%) dibandingkan dengan situs penerbit (23,1%).
Situs penerbit memiliki tingkat klik-tayang sedikit lebih tinggi (23,1%) dibandingkan dengan situs e-commerce (12,4%).
Satu dari Lima Situs Tidak Melihat Perbaikan
Kira-kira satu dari lima situs tidak melihat peningkatan setelah menerapkan AMP.
Kuil Batu mengaitkannya dengan berbagai faktor, termasuk:
- AMP tidak dapat menyimpan situs yang sudah berada di lintasan menurun.
- Musiman memengaruhi lalu lintas dan keterlibatan situs, dan studi ini hanya memeriksa data 60 hari.
- Kondisi pasar penting, dan pesaing mungkin telah membuat perubahan pada saat yang sama.
- Situs yang sudah berperingkat baik cenderung tidak melihat peningkatan besar dengan AMP.