Belanja Pencarian Berbayar Tumbuh 10% Secara Global Tahun-ke-Tahun
Konsultan SEO – Sebuah laporan baru tentang iklan digital pada Q4 2018 mengungkapkan bahwa pengeluaran pencarian berbayar tumbuh 10% dari tahun ke tahun.
Pengeluaran tertinggi di sektor jasa keuangan dan ritel, dengan pertumbuhan masing-masing 25% dan 12%.
Data ini termasuk dalam temuan penelitian dari Laporan Benchmark Digital Advertising Q4 2018 Marin Software .
Laporan ini juga mencakup data pengeluaran bulanan untuk iklan eCommerce dan sosial berbayar.
Berikut ini adalah ringkasan temuan utama dari laporan tersebut.
Pencarian Berbayar pada Q4 2018
Pengeluaran pencarian berbayar di semua industri naik tetapi klik turun.
CTR turun dari 3,46% di Q3 menjadi 3,16% di Q4.
BPK rata-rata turun sedikit dari $ 0,77 di Q3 menjadi $ 0,75 di Q4.
Travel mencatat BPK global terendah di Q4 pada $ 0,45, diikuti oleh ritel di $ 0,48.
“Kepercayaan konsumen, ekonomi yang kuat, dan persaingan yang lebih besar semuanya berkontribusi terhadap BPK yang lebih tinggi di sektor lain.”
BPK global untuk semua industri diilustrasikan dalam bagan di bawah ini.
Sumber: Perangkat Lunak MarinSeluler menangkap 36% pangsa belanja pencarian di ritel dan 41% dari share pengeluaran di semua vertikal di Q4.
“Ponsel terus menjadi titik kontak penting untuk keputusan pembelian produk.”
Google Shopping Ads menangkap 36% dari pengeluaran pencarian untuk semua vertikal.
“Iklan Belanja tetap roti dan mentega pengiklan ritel, karena mesin pencari eCommerce semakin bergabung dengan pencarian untuk memberikan pengalaman yang relevan dan bertarget.”
Dibayar Sosial pada Q4 2018
Temuan kunci dari laporan yang terkait dengan sosial berbayar meliputi:
- Pengiklan menghabiskan sebagian besar anggaran mereka di Cerita Instagram.
- Instagram menerima 18% dari total pengeluaran Facebook.
- 34% dari pengeluaran Instagram dialokasikan untuk Instagram Stories.
- Belanja di Instagram Stories naik 36% dari kuartal sebelumnya.
- Iklan Produk Dinamis menyumbang 35% dari total pengeluaran Facebook di Q4.